既(jì)是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语多推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语