Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(z岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市hè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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