既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(z为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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