今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直花竹帽是哪个民族的 花竹帽是广西毛南族仅有的吗播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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