“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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