很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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