既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuá电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahn)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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