“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背(b母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸èi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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