很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计两斤大概有多重参照物，2斤有多重？(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(sh两斤大概有多重参照物，2斤有多重？ēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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