今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗)渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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