无需出镜，无需准备(bèi)话(huà)术(shù)与文(wén)案(àn)，更(gèng)不用苦心探索个人风格，手(shǒu)机一开，直接坐等入账，这样的带(dài)货(huò)副业你(nǐ)心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人直(zhí)播带(dài)货(huò)”，这便是大(dà)多“培(péi)训老(lǎo)师”所描绘(huì)的雏(chú)形。

然(rán)而细想便能找到(dào)其中的端倪——谁来负责选品？谁来进行商品讲解(jiě)与实物体验？直播带货业态自2016年发端以来(lái)，靠(kào)的就是极(jí)致的互动感与(yǔ)消费者(zhě)拉近(jìn)距离，并缩短(duǎn)了交易链路，但当(dāng)前提要素消失，直播(bō)带货似乎(hū)失(shī)去了(le)其(qí)存在的意义(yì)，消(xiāo)费者也无法获得任何保障(zhàng)。

事实上，无人(rén)直播带货不仅实(shí)实在(zài)在地于角落(luò)中发展了起来(lái)，并且形成了一(yī)套(tào)灰色的(de)产业链，与平台间玩(wán)起(qǐ)了(le)你追我就躲、你封我重开(kāi)的猫鼠游(yóu)戏。在微博、小红(hóng)书及知(zhī)乎(hū)等公共平台(tái)上，都(dōu)充斥着售卖“无人直播带货教(jiào)程”的广告。但(dàn)宣(xuān)传话术中(zhōng)的(de)漏洞(dòng)及对监(jiān)管风险的(de)闭口不谈，几乎(hū)都暗示着(zhe)，合(hé)理合(hé)规的无(wú)人直播仍(réng)有很(hěn)长(zhǎng)的路要走。

拆(chāi)解“幽(yōu)灵(líng)带货(huò)”模式

无人直播带货（以下(xià)简(ji夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说ǎn)称“无人直播”）从(cóng)萌(méng)芽发(fā)展至今大(dà)约经历了一年(nián)左(zuǒ)右(yòu)的时间，由于内在运作逻辑基本一致，技(jì)术上没(méi)有太大(dà)的门槛，如今在抖音、微信视(shì)频号、淘宝等多个平(píng)台全(quán)面开花(huā)，其中抖音由于覆(fù)盖年龄层广，夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说成为(wèi)了(le)无人直播(bō)的重要落脚(jiǎo)地。

《知识经济(jì)》对无人直播在抖音实践(jiàn)的(de)具体流(liú)程进行(xíng)了拆解(jiě)。首先在选品(pǐn)上，相(xiāng)对正(zhèng)式主播(bō)与品牌自播(bō)的诸多考虑(lǜ)，无人直播显得简单粗暴——大多专注于中老年服饰与食品赛道，其选(xuǎn)品共通点是客单价低且为生活(huó)刚需(xū)。在(zài)某“教学课程”中(zhōng)，着重(zhòng)提到了(le)该年龄层(céng)受众对(duì)互联网的了解度较(jiào)低，不易识(shí)破镜头对面并非真人，且(qiě)他们不熟悉退货流程(chéng)，退货率相对(duì)更低(dī)。

在货源问题上，无人(rén)直播的发展的确(què)具有(yǒu)先天优势。作为“达人”，无(wú)需亲自进货(huò)、发货，抖(dǒu)音自带的(de)“抖音精选联盟”本身就拥有丰富的产品(pǐn)品类，只需将相应商(shāng)品添加到橱窗挂在直播间售卖即可，还能赚取高达(dá)20%的佣(yōng)金，这也是无人直播盈利的底层逻辑。

解(jiě)决(jué)了选品(pǐn)与货源问题(tí)，开播前多(duō)发(fā)几条与带货品(pǐn)类(lèi)相关的短视频(pín)，让算法熟悉账号的受(shòu)众，就可零(líng)门槛开启无人直播。据了解，无人直播的发展经历(lì)了“无人直(zhí)播”与“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者(zhě)均依赖软(ruǎn)件(jiàn)实施，其核心在于“抓(zhuā)取已有的(de)直播画面为己所用”。主流的(de)无人直播基本靠OBS与官方的直播(bō)伴(bàn)侣完成，前者编辑(jí)视频，后者链接与投射视频。达人只需用特殊(shū)软件(jiàn)下载好他人完成的直播，再抓(zhuā)取到OBS中进(jìn)行(xíng)简单的(de)编(biān)辑(jí)，并在直(zhí)播伴(bàn)侣进行篇(piān)幅调整后，利用其虚拟(nǐ)摄像头(tóu)便可开(kāi)启直播。其中(zhōng)“编辑”的重点在于(yú)加上多个干扰式(shì)的视频，调(diào)低透明度(dù)，躲(duǒ)避平台官方的(de)审(shěn)查。

进入半(bàn)无人直播阶(jiē)段，工具与软(ruǎn)件都(dōu)进一步升级(jí)，对于消费者的迷惑性也更强。上述的(de)操作虽(suī)然(rán)是人工操作，但一(yī)旦编辑完成(chéng)便开启“挂播”模式，达人(rén)无法编辑视频进(jìn)行二度干预；但半无(wú)人直播在绿幕直播软件(jiàn)的支持下，真(zhēn)人随时(shí)可以(yǐ)入镜(jìng)，让带货效果看起来更逼真(zhēn)，同时也让平台的处罚判定精确度大大(dà)降低。

在(zài)软件的相互配合(hé)下(xià)，一个“直播间”就搭建好了，只要设(shè)置了“循环”，达人(rén)选择的带货(huò)视频将一(yī)直(zhí)播放，只要用户下单便(biàn)可坐收(shōu)佣金(jīn)，唯一需要(yào)注意的(de)就是以各(gè)种手段(duàn)逃避平台的监管，因(yīn)此近期“幽(yōu)灵带货”受(shòu)到了狂热(rè)的追捧，甚至有人(rén)花高价购买(mǎi)课程学(xué)习，但并(bìng)没(méi)有得到(dào)太好的反(fǎn)馈——“老手”毕竟是(shì)少数，僵硬(yìng)的背景(jǐng)、评论区(qū)多次重复(fù)也毫无反应的“主播”，怎么都没有实(shí)实在在(zài)的互(hù)动性真人带货来得有感染(rǎn)力。

“幽(yōu)灵带货”隐匿教学(xué)骗局

当无人(rén)直(zhí)播被(bèi)炒(chǎo)作为“下一个风口”，自然(rán)带着强大(dà)的诱惑(huò)力吸引了一个个投(tóu)机者。

在各平台(tái)搜索相关关键词，立刻能(néng)找到多个宣传“无(wú)人直播(bō)带货课(kè)程”的(de)账号，且定价几乎都集(jí)中(zhōng)在四位数，最高(gāo)的宣称“价值7980元”。其统一的话(huà)术基本(běn)集中在“无门槛、无成(chéng)本，有(yǒu)空就能做”，暗示性地指向(xiàng)了学(xué)生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉页(yè)面时(shí)，的确受害者也多为(wèi)该两者。调查(chá)发现(xiàn)，无人直(zhí)播被曝光(guāng)的骗局(jú)主要(yào)指向三个类型。

“货不对板(bǎn)”，明面教“无人直播”，实则传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生用户表示自己交了几千元的学费，拿(ná)到(dào)了(le)一(yī)个(gè)层层包(bāo)装的精美PPT，但(dàn)钻研(yán)完后发(fā)现里面只教了基础的剪辑技(jì)巧和流量引导方式，所谓的(de)“直播课程”对无人(rén)直(zhí)播的细节(jié)要么避(bì)重就轻，要么巧妙略过，该学生表示“几千(qiān)块打(dǎ)了(le)水漂”。

教了大(dà)致的(de)直播方式，但学(xué)员实践的账号(hào)迅(xùn)速被封，且无人为(wèi)此售后。部分课程的确(què)把所谓(wèi)的教程细节发(fā)了出来（具体(tǐ)集中在如(rú)何逃避平台监管），并且大(dà)致做到了“包教包会”，但让(ràng)学员(yuán)在(zài)平台(tái)的监管铁拳(quán)之下打(dǎ)游击战，被封了(le)就(jiù)重开(kāi)，重开了接(jiē)着被封(fēng)。有学员表示，自己跟(gēn)着(zhe)教程(chéng)大致学会了如何开直播，但被(bèi)迅速识别不(bù)合(hé)规，试一(yī)次被封一(yī)次——然而这种本质就违规的课程并没(méi)有任何(hé)售(shòu)后可言(yán)。

更(gèng)有甚者(zhě)直接虚假宣(xuān)传，连糊(hú)弄都省(shěng)略了(le)，宣称“不满意无(wú)理(lǐ)由(yóu)退款”，但拿了钱直接跑路(lù)。

能吸引到众多的(de)投(tóu)机者，“老师”当然有自己(jǐ)的套路(lù)。《知识经(jīng)济》联系到的一(yī)位“老(lǎo)师”在朋(péng)友圈表示，只要准备好话(huà)术(shù)与道具，“7天内(nèi)便可直接开播赚钱”，更是在朋(péng)友圈高频率(lǜ)地发(fā)学生的利润截图，搭配“给(gěi)自己(jǐ)一点(diǎn)生活的底气(qì)”“赚钱一(yī)定要(yào)跟对(duì)趋势”等游(yóu)说话术，看上去极具(jù)诱惑力。当(dāng)你在凝望深渊，深渊(yuān)也在凝视(shì)着(zhe)你，当你用他们(men)教的话术试图在直播(bō)间引导他人，实际上自己也被(bèi)“老师(shī)”的话(huà)术所引导着——这就是“卖(mài)课教学”的(de)本(běn)质所在。

事实上，目(mù)前(qián)的无人直(zhí)播本身就(jiù)是(shì)在灰色边缘游(yóu)荡的(de)产物，传授(shòu)这种手段亦是违规的，“学费”被骗更(gèng)是无处说(shuō)理。当(dāng)做好投机打算的那一刻(kè)，就应该(gāi)有竹(zhú)篮(lán)打水一场空的(de)心理准备。

平台出手

一(yī)旦无人(rén)直(zhí)播泛(fàn)滥，无疑将成为毒(dú)瘤(liú)般(bān)的存在，平台(tái)内部的稳定生态以及外部的口碑都将受到重大影响。

最直接的后果是(shì)侵犯平台(tái)内(nèi)真人主播(bō)的合法权益，打击直播(bō)的积极性。目前无人(rén)直播普遍存(cún)在着盗用他人视频来直播的现(xiàn)象，对于(yú)被盗播(bō)的真人主播而言，不仅要(yào)为自(zì)己所带货的产品(pǐn)负责，还(hái)在(zài)不(bù)知情的情况下替“幽灵直播间”背(bèi)了(le)锅。无人直播没(méi)有信(xìn)用(yòng)保障可言(yán)，一旦商(shāng)品出现问题，真(zhēn)人主播的(de)信誉也将连(lián)带(dài)受到影响。与此同(tóng)时，频繁被盗用形象，也(yě)将影响其直播(bō)的积极(jí)性。

对(duì)于平(píng)台本身而言，内(nèi)部的(de)直播生态将被破(pò)坏，虚(xū)假(jiǎ)售卖等乱(luàn)象(xiàng)横(héng)行。尤其是对于淘宝这类重度(dù)依赖直播带货、货源更独立的平台(tái)，无人直播将严重影响带货的互(hù)动性与交流(liú)感(gǎn)，付(fù)款(kuǎn)不发货、货不对板等问题(tí)将大(dà)大影(yǐng)响消(xiāo)费者的(de)消费(fèi)体验；对于抖音一类短(duǎn)视频起(qǐ)家(jiā)的平台，无人直播(bō)让消费者的售前售后都无法获得保障，对平台的信任度降低，不利于其(qí)电商(shāng)业务的(de)进一(yī)步发展。

对于无人直播存在的乱象，目(mù)前尚未(wèi)有平台发(fā)布系统化的惩(chéng)处(chù)条例，但(dàn)对相关违规情况均进(jìn)行了细(xì)化(huà)的处理，大致分为违规警告与封锁(suǒ)直播间(jiān)两种处罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直播中存(cún)在音频(pín)循环、话术利益诱导(dǎo)等情(qíng)况，都(dōu)将判定其(qí)为违规(guī)行为，并及时断播。多(duō)次违规后，直(zhí)播间将存(cún)在(zài)被封禁的(de)风险，甚至该账号将永久无法再度开(kāi)播(bō)。2022年9月，抖(dǒu)音(yīn)再度更(gèng)新(xīn)《直播行为(wèi)规范》，亦体现出其(qí)加强打击(jī)违规直播间的决心(xīn)。

淘(táo)宝直播则重(zhòng)在处罚(fá)使用无人直播的店(diàn)家。淘宝支(zhī)持对盗(dào)播、无人(rén)播等行为(wèi)进(jìn)行(xíng)举报，若检(jiǎn)测出相关违规行为(wèi)，店家将被(bèi)扣除信誉分(fēn)，严重者店铺一并关闭。

从平台的态度(dù)可以看到(dào)，对无人(rén)直播(bō)的监管仍然趋严。若未来能(néng)有针对性的条例或处理办(bàn)法实施，也(yě)许(xǔ)将有助于更高效地(dì)肃清(qīng)乱象。

无(wú)人直(zhí)播的未(wèi)来方向

目前的无人直播，似乎浑身都写满了“不(bù)靠谱”三个字，但究其根本，是由于其(qí)被(bèi)投机滥用(yòng)，以损害他人利益为前(qián)提来(lái)攫取利益。无人(rén)直播本身也(yě)许并非(fēi)是不可为(wèi)的(de)方(fāng)向(xiàng)。

在数字(zì)产业飞速发展(zhǎn)的今(jīn)天(tiān)，虚拟(nǐ)人与AI技术都逐(zhú)渐为电商行业所接纳，并投入(rù)到实(shí)际应用中。虚拟偶像(xiàng)洛天依(yī)、屈晨曦等(děng)都曾现身直播(bō)间带货(huò)，不(bù)仅满(mǎn)足了用户的新鲜感(gǎn)，开播时间长、人(rén)设稳定且(qiě)干货(huò)丰富的特质(zhì)让(ràng)销(xiāo)量(liàng)连连增长，为数字产业(yè)与电商融合展现出(chū)了优秀的范本。未来的(de)无人(rén)直播若能与数字(zì)技(jì)术(shù)相结合，也(yě)许(xǔ)将呈现出一个更完(wán)整的(de)雏形。虚(xū)拟人在幕(mù)前带(dài)货(huò)，人(rén)工(gōng)智能则(zé)可作(zuò)为客(kè)服提供服务。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能升级消费者的(de)观看(kàn)体验。

但门槛高、成本高与对(duì)技(jì)术条件的要求(qiú)，都预示着该产业的成(chéng)熟还非常需要时间。如今已经有公司对(duì)此进(jìn)行尝试，但(dàn)在虚拟人(rén)的(de)背后，选品与货(huò)源问题(tí)仍然需要真人(rén)斟酌；同(tóng)时虚拟(nǐ)人(rén)的(de)灵活度与(yǔ)交互能(néng)力(lì)，目前尚且无法达到(dào)真人的(de)水准。因此全自动的(de)无人直播虽然前景(jǐng)可观(guān)，但(dàn)要想合规地正式进入市场(chǎng)，仍然任重道远。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说