今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(w排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗èi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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