既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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