“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēn公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员g)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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