Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思的(de)受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎ劳心者治人劳力者治于人这句话的意劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思n)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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