既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么