很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(g77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023ōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023