“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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