Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙p>

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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