既(jì)是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(有白头发染什么颜色好，有白头发染什么颜色好看píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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