既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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