“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīn命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么g)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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