既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(d太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询e)价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、太原市长热线电话是多少号，太原市长热线电话号码查询提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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