Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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