很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(画的作者是谁 画的作者是高鼎吗zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(画的作者是谁 画的作者是高鼎吗jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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