“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎ大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗ng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(su大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗í)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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