今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(du伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(x伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月ún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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