很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Ma悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望c业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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