很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”Cha一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两tGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两