Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏(gāi)平台通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏24px;'>外国人那方面确实很厉害吗，嫁给外国人会不会撑坏召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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