Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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