很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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