财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区马斯克会加入中国国籍吗(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造(zào)福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短时(shí)间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院马斯克会加入中国国籍吗长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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