今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòn黄山山体主要由什么岩石构成g)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成黄山山体主要由什么岩石构成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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