Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。<鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？/p>

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