既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释ong>

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。