昔日“私募一哥(gē)”徐翔(xiáng)近日(rì)接受采访时(shí)的(de)一句“忍无可忍(rěn)”，让一家去(qù)年营收仅(jǐn)2亿元左右的中小房企华(huá)丽家族吸引了众人(rén)的目光(guāng)。

　　5月16日(rì)，华丽家(jiā)族股价触(chù)及涨停，收盘报3.09元/股，总市值约49.51亿元。

　　虽然华丽家(jiā)族(zú)5月16日股价表现不俗，但其当前股(gǔ)价距离巅(diān)峰时期仍相差甚远，而这也被认为是(shì)令徐翔“忍无可忍”的原(yuán)因之一(yī)。数据显示，华丽家族2015年时的股价最高点为(wèi)30.75元，目(mù)前股价与当时相比，已(yǐ)经暴跌近90％。

　　据媒体报道，因对华丽家族(zú)基本面不满意，并有(yǒu)意(yì)向公司提名新董事，以(yǐ)监督华丽家族向新兴高科(kē)技行业转型(xíng)发(fā)展(zhǎn)，进(jìn)而稳定公司(sī)基本面及股价，徐翔已向华丽家(jiā)族提(tí)名新董事议案。不过，其(qí)议案(àn)目前(qián)并未得到华(huá)丽家族方面(miàn)采纳。

　　据华丽家族披露，公司(sī)将于5月17日召开股东大会(huì)，从目前(qián)公布的董(dǒng)事会议案来看，并未新增相关临时提案。最终徐翔向(xiàng)华丽(lì)家族提名新董(dǒng)事的议案，会否(fǒu)在5月17日股(gǔ)东大会上进行审(shěn)议(yì)，答案仍(réng)有待于股(gǔ)东会(huì)上披露。

　　一季度仅(jǐn)卖了300平方米

　　华丽家族由上海(hǎi)南江(jiāng)企业发展有限公司润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素（南江集(jí)团前身）和四位自然人(rén)，于2001年1月投资设立，注册资(zī)本5000万(wàn)元。

　　通过借壳新(xīn)智科技股份有(yǒu)限公司，华丽家族2008年实现上(shàng)市(shì)，公司核心(xīn)业务为(wèi)住宅地产开(kāi)发，同时涉(shè)足建筑装饰、绿化环保等相关产(chǎn)业。

　　与华丽家族股价表现相(xiāng)对(duì)应(yīng)的(de)是，近几年(nián)其(qí)地产主营业务的发展并(bìng)不(bù)突出。

　　“华丽家族(zú)近(jìn)些年业务规模没有做起(qǐ)来，发展得一般(bān)。目(mù)前华丽家族在(zài)上海没有(yǒu)项目，项目集中在(zài)苏州和遵义。”同策研(yán)究院(yuàn)研究总监宋(sòng)红卫称。

　　宋红卫(wèi)进(jìn)一步(bù)称，华丽家族也有意在上海拿地，但一直未(wèi)拿(ná)到合(hé)适地(dì)块。究(jiū)其原因，一方面是上海拿地资金压力较大，另一方面是上(shàng)海对开发商的能力(lì)要求较高。

　　据悉，在2023年上海首批(pī)土拍中(zhōng)，华丽家族亦有(润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素yǒu)报名。在(zài)静安(ān)区(qū)中(zhōng)兴社(shè)区(qū)C070202单元(yuán)306-04地块中，其获得参(cān)拍资(zī)格，但(dàn)最终(zhōng)不敌越秀地产(chǎn)，并未(wèi)有所收获。

　　宋红(hóng)卫认为，对华丽(lì)家(jiā)族而(ér)言，未来还想走规模之路很难行(xíng)得(dé)通，只能做单个项(xiàng)目(mù)以赚(zhuàn)取利润。

　　数(shù)据显示，该(gāi)公司(sī)2019年到2022年营(yíng)收下滑明显，2019年-2022年(nián)，华丽(lì)家族(zú)营(yíng)业收入分别为23.46亿元(yuán)、10.8亿元、5.25亿元、2.11亿元。

　　2023年一季(jì)度(dù)，华丽家族仅实(shí)现签约面积300平方米，与2022年同期(qī)持(chí)平；实(shí)现签约金额595.17万元，同(tóng)比上升24.41％。虽(suī)然其营收同比增长53.82％至1045.68万元，但归属(shǔ)于(yú)上市公司股东的净利润(rùn)亏损1246.75万元，同比由盈转亏。

　　土储(chǔ)方面，截至(zhì)2022年12月31日，华丽(lì)家(jiā)族土地储备面积为8.53万平方米，包含苏(sū)州项目待开(kāi)发土地(dì)面积2.32万平方米，以(yǐ)及(jí)遵义项目(mù)待开发土地面(miàn)积6.21万平方米。

　　多次“不务正业”

　　纵观(guān)华丽家族近十年公司发(fā)展(zhǎn)，其(qí)有过多次“不务正业”的转型经历，这或是导致(zhì)其(qí)主营(yíng)业务(wù)规模并未有较大起(qǐ)色的重要原因之一(yī)。

　　2011年至2013年期间，华丽家族不仅投(tóu)资了生物(wù)医(yī)药企业，还涉足了实控人(rén)王伟林的境外金矿。2014年更(gèng)是(shì)宣布“去房(fáng)地产化(huà)”，跨(kuà)界投资(zī)了机(jī)器人、石墨(mò)烯、临近空间飞行器等行业。

　　2014年，华丽(lì)家(jiā)族(zú)通(tōng)过(guò)非公开发行股票(piào)募(mù)资(zī)，以5.60元/股的(de)发行价格定增4.76亿(yì)股，募资26.66亿元(yuán)。这一年(nián)，徐翔旗下的(de)上海(hǎi)泽熙增(zēng)煦成为(wèi)华丽(lì)家族非公开发行(xíng)股票最(zuì)大认购户，认购上(shàng)限9000万股，占总股本5.62％，成为华丽家族第二(èr)大股东。

　　完成非公开发行股份(fèn)后，华丽家族2015年还分(fēn)别以6.23亿元、7.5亿元(yuán)的价格，收购了华泰长城期货40％股份(fèn)，并入股(gǔ)厦(shà)门国(guó)际(jì)银行股(gǔ)份有限公司。正是在这一年(nián)，华丽家族股价迎来了“高光”时刻。

　　2015年(nián)5月6日，华丽家(jiā)族股票复牌(pái)后(hòu)，连续13个(gè)一(yī)字涨停板，至5月28日股价(jià)升至(zhì)30.97元(yuán)，17个交(jiāo)易日内，股价上涨了350％。以上海泽熙增煦参与定增的价格3.67元/股计算，其收益率超过6倍，持有股票的总市值超过20亿元。

　　不过，华(huá)丽家族高股(gǔ)价未能持(chí)续太久。徐翔入狱后，该(gāi)公司股价逐渐下跌，华(huá)丽家族也成为徐翔“概(gài)念股”市值缩水(shuǐ)最多的股票。截至(zhì)5月16日收市，上海泽(zé)熙增煦持有的华丽家(jiā)族股(gǔ)票市值不足2.8亿。

　　此后，华丽家族的跨(kuà)界的业务(wù)也并未有较(jiào)大起色(sè)。2019年3月(yuè)26日，针(zhēn)对华丽家族在2015年“三大概念”进行炒作，上交所对该公(gōng)司(sī)及有关责任(rèn)人下达(dá)了通报批评的纪律处分决定。

　　近(jìn)几年，除了去年将华泰长城(chéng)期(qī)货(huò)40％股(gǔ)份出售给华泰证券(quàn)，华丽家族在资本市(shì)场一直较为低(dī)调。

　　业内认为，如果不是徐翔归来(lái)后展开一系列动(dòng)作，华丽家族未(wèi)必会受到(dào)如此高的关注度。而对华丽家族来(lái)说，未来能否实现华丽转(zhuǎn)身，仍存在不小的疑问(wèn)。

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