周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把(bǎ)成(chéng)箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么(me)多好看的女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高(gāo)1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加(jiā)价求(qiú)票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一(yī)个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格门票的价格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最(zuì)早(zǎo)的(de)时(shí)候草(cǎo)莓音乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音(yīn)乐节的制(zhì)作(zuò)成本(běn)是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调(diào)查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人以上的大(dà)型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济(jì)水平(píng)的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提(tí)高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登(dēng)天空(kōng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还(hái)是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时(shí)，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也(yě)藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有(yǒu)三(sān)天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动(dòng)了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背后的(de)主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提升(shēng)了(le)18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格trong>

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票(piào)务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大(dà)程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏(piān)重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延(yán)期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通(tōng)过这些(xiē)人群对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的(de)情况下(xià)，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论(lùn)是演(yǎn)出的主(zhǔ)题中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格理念打造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差(chà)上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足够(gòu)的成长，是(shì)时候把更多的(de)气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了。