很(hěn)难想(xiǎnsimple是什么牌子，simple是什么牌子衣服g)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhènsimple是什么牌子，simple是什么牌子衣服g)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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