很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。 <两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃/p>

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàn两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃g)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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