很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhō敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思ng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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