Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更一个男的长期不碰他老婆是什么原因多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出一个男的长期不碰他老婆是什么原因显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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