Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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