很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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