今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(压在玻璃窗边c，在窗户边c0000; line-height: 24px;'>压在玻璃窗边c，在窗户边cdào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(y压在玻璃窗边c，在窗户边cǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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