很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(b小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢àn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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