既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势开局(j议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子ú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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