Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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