“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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