“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人本初是谁(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原本初是谁(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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